中國(guó)環(huán)衛(wèi)垃圾車產(chǎn)業(yè)涵蓋了垃圾收運(yùn)、垃圾處理、技術(shù)研發(fā)、環(huán)衛(wèi)投融資、環(huán)衛(wèi)垃圾車機(jī)械社保等價(jià)值鏈全過(guò)程。今天，無(wú)論是新農(nóng)村、城鎮(zhèn)化，還是城市升級(jí)，都對(duì)環(huán)衛(wèi)技術(shù)、環(huán)衛(wèi)設(shè)備和環(huán)衛(wèi)服務(wù)的提出了更深層次的需求。同時(shí)環(huán)衛(wèi)垃圾車行業(yè)將會(huì)蓬勃發(fā)展，未來(lái)將會(huì)大有作為。

     環(huán)衛(wèi)企業(yè)如何做品牌？

　　在許多行業(yè)都有這樣的失敗案例：許多環(huán)衛(wèi)垃圾車企業(yè)不重視品牌工作，長(zhǎng)期日積月累，幾年后發(fā)現(xiàn)被對(duì)手甩在了后面。不重視品牌工作，環(huán)衛(wèi)垃圾車企業(yè)就沒(méi)有未來(lái)。對(duì)于環(huán)衛(wèi)垃圾車企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌能不能有所突破，首先要有成立組成，即品牌管理部。沒(méi)有品牌管理部門，品牌打造往往成了一句空話。

　　環(huán)衛(wèi)企業(yè)如何做品牌呢？我重點(diǎn)和大家交流以下幾點(diǎn)：

　　1、做好品牌定位，塑造一體化品牌形象。

　　環(huán)衛(wèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷第一步，就是先做好品牌定位。

　　品牌定位就如在黑暗中的燈塔，它指引著我們品牌航行的方向。通常，行業(yè)中的環(huán)衛(wèi)品牌都是圍繞環(huán)保、科技、以人為本、可靠性來(lái)做品牌定位，這是由環(huán)衛(wèi)行業(yè)使命決定的。對(duì)各個(gè)不同品牌來(lái)言，更重要的是在圍繞環(huán)保使命，實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

　　在品牌定位基礎(chǔ)上，環(huán)衛(wèi)垃圾車企業(yè)需要塑造品牌形象。品牌形象是品牌識(shí)別系統(tǒng)傳遞給客戶和消費(fèi)者的正面印象，直接關(guān)系到企業(yè)品牌的客戶說(shuō)服能力。品牌形象系統(tǒng)包括三大系統(tǒng)，由CI、VI、MI組成，對(duì)于品牌起步較晚的公司，要做好品牌意識(shí)培訓(xùn)。程力環(huán)衛(wèi)集團(tuán)在品牌系統(tǒng)塑造方面，曾經(jīng)有過(guò)成功嘗試：程力環(huán)衛(wèi)集團(tuán)在2006年前后就開(kāi)始設(shè)計(jì)制作企業(yè)VI識(shí)別系統(tǒng)，這是品牌符號(hào)識(shí)別的基礎(chǔ)性工作，并對(duì)Vi識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)則、使用規(guī)則、應(yīng)用范圍、涉及領(lǐng)域做出了詳盡、具體的要求和規(guī)范，這保證了程力環(huán)衛(wèi)向客戶和相關(guān)方傳達(dá)了準(zhǔn)確的正面形象。

　　根據(jù)價(jià)值鏈的不同定位，我將環(huán)衛(wèi)行業(yè)參與者歸類為三種商業(yè)模式：垃圾收運(yùn)方案解決商，環(huán)保車輛提供商，垃圾處理設(shè)備提供商。任何一種商業(yè)模式和業(yè)務(wù)品類，都可以打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。每一家企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特色，選取適合自己發(fā)展的獨(dú)一無(wú)二的品牌定位。

　　2、環(huán)衛(wèi)垃圾車品牌知名度重要還是美譽(yù)度、滿意度重要？

　　可能很多人異口同聲地說(shuō)當(dāng)然都很重要，是的，品牌這三要素都有價(jià)值。但是，對(duì)于環(huán)衛(wèi)行業(yè)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，同時(shí)要去獲取三個(gè)維度的成功非常不易，而且營(yíng)銷的效率低、成本比較高。相對(duì)來(lái)言，知名度是第一要素，一個(gè)品牌若獲得了較高的知名度優(yōu)勢(shì)，這實(shí)際上已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。行業(yè)百分之九十的企業(yè)通常沒(méi)有什么曝光機(jī)會(huì)，因此，集中兵力去推動(dòng)品牌知名度發(fā)展，對(duì)自身品牌從眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出具有極高價(jià)值。

 

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